市场的更迭，让很多品牌不得不随之做出改变，而年轻人作为市场中的消费主力，也令品牌们抓住了“得年轻人得天下”的要点，当曾经的年轻客户步入中年，面对新生代的消费者，品牌又面临着年轻化的问题。正如人的成长一样，品牌的年轻化可以一扫疲态，抓住年轻人的市场。 每一代年轻人都有着不同的时代特色，品牌的年轻化必然不能轻信“经验主义”，而要考量新消费市场的特点，跟上时代发展，符合年轻人的消费需求。但，品牌的年轻化仅仅是将外在形象改造成年轻人喜欢的“口味”吗？ 流于表面的“年轻化” 许多品牌年轻化的失败，以及人们对于品牌年轻化的误解，都来自流于表面的“年轻化”。将logo改得更为时尚亮眼、包装更加炫酷，或是在利用二次元、黑科技、社交、段子等流行文化作为营销噱头，这些表面功夫，将年轻人想得太过简单。 很多品牌为了探求这批年轻消费者的需求，根据种种行为，为他们贴上了一系列标签，并依照着这些刻板化的标签来设计品牌年轻化策略。殊不知，这些标签只是对于消费市场的肤浅解读，年轻人喜好无常的表象下究竟有何共同特点，有何真实需求，是需要进行深入探讨进和理解的。 而在形成对年轻人这一群体的刻板认识后，品牌为了市场效应容易滑向另一种极端，即过度迎合年轻人，以至于失去了自己原本的品牌特色，变得不伦不类。正如一个八十老汉穿着一身潮牌走上街头大跳热舞，必然会引来大批路人围观，但这样的改变即使能引发一时的话题，也难以让消费者理解。这种为了销量不惜向消费者“献媚”的做法不仅会让年轻人感到尴尬和油腻，更会让原本积累的老客户失望。 流于表面的“年轻化”，忽视了年轻人的真正所需，也忘却了品牌的初心，最终只会自讨苦吃。 这届年轻人究竟想要什么？ 从年轻人一些典型的言行举止，可以洞察出这个市场的一些需求。 1. 追求品质、个性和新鲜感 物质丰富，消费同质化的年代，这一届年轻人吃喝玩乐样样不愁，对于生活有了更多新要求，个性、品质与新鲜感成为了他们的新追求。所以，为了凸显个性和新鲜感，他们乐于尝试一些小众、新奇的产品，而这种追求，并非仅靠外观包装盒设计来满足。比如，喜欢网易云音乐的用户除了喜欢评论内容外，更喜欢里面大量的小众原创音乐，而很多爱美的女孩子，电话号码列表 也开始大量购买来自希腊、波兰等小众国家生产的美妆个护产品。敢于尝试，敢于探索，这是年轻人消费的一大趋势。 此外，年轻人对于广告似乎已经形成了天然的免疫力，对于品牌的影响力也不以为意。选择小众品牌，不仅体现了他们追求新鲜感的一面，也展示了他们更加注重产品品质和效果的消费观。 2. 独立、时尚而又多元 这届年轻人的文化素养较高，包容并更具多元化的兴趣和涉猎，同时他们追求时尚并乐于创造流行文化。一个白天沉默寡言敲代码的程序员，很可能到了晚上就变成了摇滚乐队的主唱，而一个喜欢古典文学的文艺青年，在网络上或许是个二次元“鬼畜”爱好者，社会、网络的包容性，让年轻人拥有了独立的人格和思维，敢于担当于对自己负责，并令其更具有多元的想法和创新能力。 在年轻人当中大受欢迎的视频网站哔哩哔哩，从一个提供番剧的二次元小站，到如今上亿日活的“泛二次元”视频网站，正是因为它的多元化和个性化内容吸引了很多年轻人，而同时，新生代的创造力也让其成为了众多流行文化的源头。可见，每个年轻人都具有独特性，其喜好也更加难以捉摸。 3. 内心深处的孤独与自我 他们热爱社交，他们圈子广泛，但他们在现实中经常懒于出门疏于交际；物质丰富，消费选择多样，但经济的压力也令他们放弃反抗变得“佛系”。所以他们沉迷于二次元和综艺，热衷点外卖购买小家电，自给自足，成为足不出户的“肥宅。，面对生活，这个群体表现出脆弱和迷茫。 在成为消费主力的同时，年轻人同时也成为了社会经济的支柱，巨大的压力，让他们更加关注自我，更注重找寻“治愈”自我的方式，同时也削弱了对于生活的期待和欲望。我们可以看到游戏市场的扩大，综艺节目的走红，短视频的兴起，美食和萌宠内容的火热，这些娱乐方式，组成了很多年轻人的业余生活。